先说结论，省得你往下翻：只发朋友圈、做 PPT，免费图库随便用；但只要图会出现在商品页、广告投流或者印刷品上，就别只盯着「免费」两个字。我从 2019 年开始做公众号和小红书，还帮朋友打理一家卖宠物用品的淘宝店，素材文件夹里现在躺着 4300 多个文件，真正用过的不到一半。剩下那些不是不好看，是我后来回头查授权，发现不敢用。
免费图库那几家，差别比你想的大
我常开的就四个：Unsplash、Pexels、Pixabay、Freepik（免费区）。量级上，Unsplash 官方口径是图片 500 万张往上，Pexels 在 300 万上下，Pixabay 把照片、插画、矢量、视频、音效全算上号称 450 万+。数字都挺唬人，但你真去搜「奶茶 桌面」这种具体场景，结果会腰斩。
一个土办法：换英文关键词。同样意思，「bubble tea on wooden table」在 Unsplash 能翻出几千张，中文可能不到一百张。不是图库歧视中文，是投稿者九成是英语用户，标签也是英文打的。我现在的习惯是中英各搜一遍，再把筛选器里的方向和颜色用上，效率差好几倍。
授权这块得单独说。Unsplash License 和 Pexels License 都允许商用、不强制署名，但都明确禁止一件事：把图原样或者只做极小改动拿去卖，比如印海报、做手机壳、打包再传上另一个素材站。Pixabay 那个协议 2023 年还改过名字，从 Pixabay License 改成 Pixabay Content License，条款细节也跟着动过。所以「我三年前看过是免费商用」这句话不成立，你得看当下的页面。
三个我踩过或者差点踩的坑
第一，社区投稿型图库，图不一定是上传者本人拍的。这不是新鲜事，Unsplash、Pexels 都出过权利人找上门的案例。我的做法是下载前反向搜一次图，TinEye 或者 Google Lens 都行，如果同一张图在好几个不同署名的账号下出现，我直接跳过。
第二，人像有模特授权，建筑和艺术品不一定有。埃菲尔铁塔白天拍没事，建筑本身版权早过期了；但夜景灯光秀是有版权的，法国那边一直有争议。美术馆里拍的名画、街拍里露出的大牌 logo，图库的授权覆盖不到。你要做旅游类海报，用夜景铁塔图，风险比你以为的高。
第三，中文搜索里那批「免费商用」站点，很多其实是搬运。它们自己不生产图，靠采集。你从 A 站下的图，源头可能在 B，B 又转授给了 C，链条一断，追责追到你头上。
付费图库卖的到底是什么
Shutterstock 号称 5 亿+ 素材，单张按需购买大概 19 美元起，订阅 10 张/月 29 美元左右。Adobe Stock、Getty、iStock 定价逻辑类似，价格经常调，以官网为准。国内的话，站酷海洛单张授权几十到几百不等；包图网、千图网、摄图网这类年费制，个人 VIP 一两百到三四百一年，但要注意不同会员等级的商用范围不一样，企业号和个人号差得很远，别拿个人号去给甲方做交付。
这里有个概念很多人搞混：RF（Royalty-Free）不是「免版税」，是一次付费、多次使用，但仍然有范围限制，比如不能做成模板再转卖。RM（Rights Managed）是按用途、地域、时长、印量分别计费。
那大公司为什么宁愿花钱？他们买的不是图，是兜底。Shutterstock、Getty、Adobe Stock 这些的企业级授权里带赔偿担保条款（indemnification），真出了版权纠纷，平台替你扛一部分。免费图库给不了这个，一分钱一分货，这话在图库行业特别准。
视觉中国那两件事，值得再看一遍
2019 年 4 月，人类首张黑洞照片（M87 星系中心）发布后，视觉中国的页面上把它标成了版权图片用于商业授权，引发很大争议，随后被约谈、网站暂停服务整改。
2023 年 8 月，摄影师戴建峰公开说，他收到视觉中国的侵权索赔通知，涉及 173 张图片、索赔 8 万多元，而那些照片是他自己拍的。视觉中国后来回应说问题出在授权链条上（图片源自海外某图库）。
这两件事连起来看，核心不是「该不该付费」，是「授权链路能不能被追溯」。你手上那张图，凭什么证明你有权用，这才要命。
AI 生图能替代图库吗？我的答案是不能
AI 图解决的是「找不到」，不是「不想要授权风险」。条款上，Midjourney 付费用户拥有生成图的使用权，但年总收入超 100 万美元的公司必须订阅 Pro 或 Mega 计划；Adobe Firefly 主打的是训练数据来源相对干净，商用更安心。
法律上更有意思。2023 年 2 月，美国版权局在 Zarya of the Dawn 那个漫画案里，把纯 AI 生成图像的版权登记部分撤销了，只保留人类写的文字和编排。但国内相反，2023 年 11 月北京互联网法院的「AI 文生图第一案」，认定原告用 Stable Diffusion 生成的图有独创性，受著作权法保护，判赔 500 元并道歉。2024 年 2 月广州互联网法院的「奥特曼案」，AI 平台生成实质性相似的图片，判赔 1 万元。
同一个问题，两个法域，答案不一样。所以我的用法是：AI 图只放在不涉及核心商标和名人形象的场景，生成过程截图、提示词、模型版本全都留着。
尺寸参数，直接抄
| 用途 | 尺寸 | 备注 |
|---|---|---|
| 淘宝/天猫主图 | 800x800 px 起，建议 1200x1200 | 超过 800 才支持放大镜 |
| 亚马逊主图 | 建议 2000x2000 | 1600px 以上才启用 zoom，背景 RGB 255,255,255 |
| 小红书封面 | 1080x1440（3:4） | 竖版占屏更多 |
| 公众号首图 | 900x383（2.35:1） | 小图会裁中间 |
| 抖音/视频号 | 1080x1920（9:16） | |
| B 站封面 | 1146x717 | |
| 网页正文图 | 宽 1600-2000 px | 转 WebP，质量 75-80，单张压到 150KB 内 |
| A4 印刷 | 2480x3508 px @300dpi | 加 3mm 出血即 216x303mm |
顺手纠一个常见误解：屏幕上 DPI 是虚的，看图只看像素。一张标着 72dpi 的 3000px 图和一张 300dpi 的 3000px 图，印出来一样大。300dpi 说的是印刷时每英寸塞 300 个点，不是文件属性里那个数字。
我最后是怎么管的
说白了就是一个 Excel。列是：文件名 / 来源站 / 原始链接 / 作者 / License 类型 / 下载日期 / 用在哪 / 截图存证路径。截图我存两张，一张下载页面，一张 License 页面，因为条款会改，半年后你回去看，页面可能已经不一样了。
这套东西听着笨，但去年朋友店铺被平台抽查素材来源时，我十分钟就把六张图的凭证全翻出来了。
所以回到标题那句：图片素材这件事的分水岭，从来不是免费还是付费，是你能不能证明你有权用。免费图库给你省钱，付费图库给你省心，AI 生图给你独一份——顺带也给了你一份新的不确定性。