图片素材网站怎么选？先别问免费，先问这张图你能不能证明它干净

我以前也爱说“去 Unsplash 找啊”。 2021 年帮一个做小家电的朋友改详情页，图是从免费图库下的，模特手腕有个小纹身，后来要投抖音千川，客户法务问了一句“有肖像授权吗”，我们全组哑火。 那张图最后没换，项目改了脚本，但那次之后我下载任何图都会顺手截三张图：授权页、原链接、下载时间。 你说这是不是矫情？被索赔一次就不矫情了。 后来我甚至会把下载当天的页面存成 PDF，因为图库条款是会改的，今天允许不代表明年允许。

免费图库不是不能商用，但它省的是钱，不是风险。 Unsplash License 大体允许免费商用和修改，但你不能把照片原样或轻微修改后做成竞品图库，也不能暗示模特代言； Pexels 类似，禁止拿可识别人物做负面、政治、医疗等敏感用途； Pixabay 的内容许可宽松，但可识别人物、商标、地标仍然可能卡你。 我上周搜“team meeting”，前两屏同一组人换姿势的图出现 6 张，翻到第三屏才有新东西。 所以免费图库的问题常常不是授权，是“看起来大家都用了同一张”，品牌辨识度直接掉。

付费图库也别闭眼买。 Shutterstock 的标准授权常见有印刷/实体产品数量限制，很多是 50 万份，扩展授权才放开； Adobe Stock 标准授权也常见 50 万份上限，具体看购买页； Getty/iStock 把 Editorial 和 Commercial 分得很细，新闻图不能拿去做广告。 国内视觉中国、图虫创意有中文关键词和发票优势，但授权范围、独家、地域、期限要跟销售确认，别只截图一个“版权图片”水印。 我算过一笔账：某订阅 29 美元/月，你一个月只下 2 张，单张有效成本 14.5 美元；年付 199 美元用 180 张，单张 1.1 美元。 免费图库搜 40 分钟没结果，按你时薪 100 元算，已经亏了 66 元。 所以别比“免费 vs 付费”，比“单张有效成本 + 授权可证明成本”。

我现在把素材当供应链管，流程很土但管用。 第一步定用途：广告、编辑、包装、网页、客户交付，五类授权完全不同。 第二步查授权：Commercial、Editorial、Royalty-Free、CC0、CC BY、Extended，一个字都别猜。 第三步查人物/物权：模特 release、property release、商标、地标、艺术品、纹身，广告用途尤其要命。 第四步看参数：印刷至少长边 4000px、300dpi、sRGB，矢量要 EPS/AI/SVG，视频要 3840×2160、25/30fps，码率别低于 50Mbps。 第五步下载最大尺寸，原始文件别覆盖，另存 WebP/AVIF 给网页。 第六步命名成 日期_平台_授权_项目_编号，比如 20250612_SS_RF_小风扇_001。 第七步做“素材护照”：订单号、授权截图、原始 URL、下载时间、项目名、修改记录，全扔一个文件夹，云盘 + NAS 各一份。 真被索赔，先别删证据，把这条链发给对方和图库。

AI 图是另一个坑。 Midjourney、Stable Diffusion、Adobe Firefly 生成的图，不是“没版权”就万事大吉。 你要存模型版本、提示词、生成时间、后期 PSD，因为平台政策会变，客户也会问“这图怎么来的”。 Firefly 宣传商用相对稳，但也不是所有输出都自动干净；Midjourney 免费版和付费版的使用条款不同，公司规模也有影响。 我的观点很直：图片素材的核心不是审美，是证据链。 审美决定图好不好看，证据链决定你能不能睡着。 下次下载前，先问自己：如果明天收到律师函，我能在 10 分钟内拿出授权、订单、时间和项目关联吗？ 拿不出，就换图，别赌。